为强化在旅游购物市场的竞争力，欧莱雅集团11月21日宣布创设集团旅行零售部门，统管旗下主要品牌在旅行零售网点的销售。欧莱雅强调，海外旅行的普及为品牌商创造了“第六大洲”新市场。
消费者，尤其是来自中国、巴西等新兴国家的人们，特别倾向于在海外旅行途中购买奢侈品，而高端美容产品更是焦点。根据市场调查机构 Institut Generation的报告，全球海外旅游购物，包括机场、码头、邮轮以及市内免税店等场所，去年同比增长了9.4 %， 达到558亿美元，未来10年内有望超过 1000亿美元。
高端美容产品，包括香水、护肤品和彩妆是海外旅游购物的第一大品类，占比达 30%左右。Institut Generation 的报告称，2012年，欧莱雅集团旗下的产品在美容品旅游购物市场中占据 21.6%的份额，居业内之首。
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